Принципы PACT
В 1982 году коалиция из 21-го рекламного агентства разработала следующие принципы тестирования рекламы PACT (positioning advertising copy testing — позиционирование тестирования рекламных объявлений), которые суммируют многое из того, что мы разработали раньше в этой главе, и вводят несколько новых положений.
- Хорошая система тестирования рекламы обеспечивает измерения, необходимые для задач рекламы.
- Хорошая система тестирования рекламы – такая, которая требует заранее для каждого конкретного теста соглашения о том, как будут использоваться результаты.
- Хорошая система тестирования рекламы обеспечивает многократные измерения, поскольку одноразовые измерения, как правило, неадекватны при оценке выполнения рекламы.
- Хорошая система тестирования рекламы основана на модели человеческой реакции – получение стимула, толкование стимула и реакция на стимул.
- Хорошая система тестирования рекламы допускает обсуждение, следует ли показывать стимулирующее воздействие рекламы больше одного раза.
- Хорошая система тестирования рекламы осознает, что чем больше завершен образец рекламы, тем обоснование можно его оценить, требуя, как минимум, чтобы альтернативное исполнение тестировалось в такой же степени завершенности.
- Хорошая система тестирования рекламы обеспечивает контроль во избежание тенденциозного влияния обстановки показа рекламы.
- Хорошая система тестирования рекламы – такая, которая учитывает основные соображения для определения выборки.
- Хорошая система тестирования рекламы – та, которая может демонстрировать надежность и обоснованность.
Статьи по теме
- Использование многоатрибутных моделей отношения
- Сетки FCB и Росситера-Перси
- Трансформирующая реклама: трансформация опыта предыдущего использования
- Отношение к рекламе
- Роль классической теории условных рефлексов
- Недавние исследования условных рефлексов
- Некоторые открытия в области классических условных рефлексов
- Специфические чувства, испытываемые аудиторией
- Отношение потребителя как следствие выгод, полученных от приобретенного продукта
Полезные статьи
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу
Узнайте цену услуг:
Узнай цену консультации
"Да забей ты на эти
дипломы и экзамены!”
(дворник Кузьмич)